本机应用程序与WordPress PWA:让战斗开始

尼克·范·伦斯堡是发布商工具箱的传播经理。 Nick对数字内容的制作和叙事充满热情,在出版业工作了10年后加入了Publisher的Toolbox团队,共同致力于通过PT数字媒体生态系统破坏数字媒体领域。

赞助商 当谈到技术世界时,没有什么能永远持续下去。只是问问索尼,其革命性的Betamax机器对VHS失去了市场主导地位,而VHS又被DVD淘汰,仅用于点播流。好吧,你明白了。

就像流媒体统治着我们的观看生活一样,本地应用程序已成为数字策略不可或缺的,看似不可移动的支柱,这是希望在移动设备上与客户互动的企业的首选平台。并且有充分的理由。迄今为止,移动网站无法与本地应用程序提供的用户体验,性能和灵活性相抗衡。

数字证实了这一点。根据 eMarketer.com,在2018年,美国移动用户平均每天在他们的设备上花费3个小时35分钟,其中本机应用占该时间的比例高达90%。通过应用商店和应用内广告,全球移动应用收入预计将在2020年达到1880亿美元,似乎原生应用将继续主导移动体验。

渐进式Web应用程序:它们是什么?

开发本机移动应用程序还是依靠移动网络是企业必须做出的最具争议的技术选择之一,并且, 渐进式Web应用或PWA,意味着决策变得更加困难。

在过去的几年中,PWA赢得了广泛的关注,但是如果您让普通的移动用户解释一下它们是什么,那么您很有可能会耸耸肩。那么,它们又是什么?为什么他们要对本机应用程序以前的铁定霸权进行威胁呢?

简而言之,PWA是一种Web应用程序,它将网站和本机应用程序的最佳元素组合在一个软件包中。像网站一样,可以通过浏览器和搜索引擎通过URL发现PWA,并且可以在所有设备上使用。

像本机应用程序一样,它们的特点是在移动设备上具有动态的用户体验,提供了许多相同的功能,并且可高度配置。而且,最重要的是,它们使企业能够巩固其数字化形象,从而为用户提供跨台式机和移动设备的统一体验。

发布者工具箱的首席执行官Rich Cheary是PWA技术的热情拥护者。 “随着大多数媒体现在通过移动设备消费,全世界的出版商和内容创作者都在寻找可以提供更好的用户体验的方式。

“ PWA具有很大的优势-它们不需要[从Google Play或App Store下载];通过更高级的搜索引擎(如Google),可发现性更好;他们不需要更新,因为代码来自网络;最后,它们不会占用您设备上的宝贵存储空间。对于网络来说,这是一个令人兴奋的时刻。”

但这是否足以使我们不喜欢本机应用程序?

对于新兴经济体的企业,转折点很可能归结为成本和投资回报率问题。事实是,与PWA相比,本机应用程序开发是一个昂贵且漫长的过程-而每年的维护成本可高达开发成本的50%。然后考虑市场上可用的应用程序数量(截至2019年第一季度,在Google Play和App Store中的应用程序超过390万),以及Google和Apple要求部分付费下载,订阅费或-app购买(最多30%),您便开始了解成功获得应用程序的难度。

围绕成本的问题也超出了开发和维护的范围,下载本地应用程序所需的数据可能成为应用的潜在绊脚石。南非的数据成本是非洲大陆上最高的,这使南非移动用户对数据特别敏感,但是高连接成本仍然是许多新兴市场的绊脚石。

本机应用程序:末日临近(不是真的)

本机应用程序……它们是否像某些开发人员所希望的那样变得多余了?答案可能是否定的。原生应用程序将在未来一段时间内继续在许多企业的发展战略中扮演重要角色,尤其是在需要数据保护和高级功能(例如3D)的领域。

但是,随着《福布斯》,《华盛顿邮报》,英国《金融时报》和《卫报》等众多主要国际发行商享受PWA技术所带来的明显好处,Cheary相信PWA将继续获得普及。

他说:“最终,任何可以通过页面浏览量,在页面上花费的时间或更多的内容份额来增加用户互动的技术,都将通过增加广告展示次数来带来更多的商业回报,”他说。 “随着货币化成为数字空间中的大问题,越来越多的企业将视PWA为最大化回报的经济有效方式。”

Cheary向希望了解PWA技术潜力的企业提供以下建议:

  • 选择无需更改任何流程即可实施,不涉及技术风险或昂贵的开发周期的PWA
  • 确保您的PWA能够扩展您的网站并补充您的网络技术和品牌形象
  • 寻找一个灵活的平台合作伙伴,并愿意根据您的团队和数字策略定制某些独特的差异化因素
  • 您的移动网络受众是您知识产权的一部分,您的合作伙伴应尊重您在受众,任何分析和广告模型方面的隐私。

编辑’注意:本文与Publisher关联’s工具箱。详细了解发布者的工具箱 WebSuite PWA.

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