AppsFlyer：‘Hyper casual’游戏正在推动应用内广告

移动归因和营销分析公司AppsFlyer发布了一份新报告，着重强调了随着广告收入的增长带来的应用内广告机会"hyper casual" gaming.

超级休闲游戏的定义是提供即时但引人入胜的点击游戏。基本上，您会经常看到人们在世界各地的打包火车上单手玩游戏。

根据AppsFlyer的调查，这些游戏现在平均拥有50％的全球顶级市场安装量。就上下文而言，去年他们的安装量最多的是前20％。

此类游戏非常适合移动设备和日益繁忙的生活方式，在这种生活方式下人们没有更多时间花在更复杂的游戏上。超级休闲游戏没有丝毫放缓的迹象，为应用内广告提供了巨大的机会。

AppsFlyer的移动数据洞察专家Igal Frid说：

“随着超级休闲游戏继续吸引更广泛的受众和更多的玩家，应用内广告作为收入来源的使用正在增加，从而推动了各种游戏类型的增长。

对于整个行业的企业而言，启动测试以找到应用内广告和应用内购买之间正确的收入平衡至关重要。”

应用商店中的超级休闲游戏数量在2019年增长了170％，是游戏行业平均水平的三倍以上。应用程序内广告的优势也扩展到中核和硬核游戏中，自年初以来，它们在应用程序内广告收入中的份额增长了34％。

随着越来越多的用户进行应用内购买，AppsFlyer注意到开发人员正在转向应用内广告来弥补收入损失。

中型游戏的付费用户所占份额下降了46％，而战略和角色扮演游戏等硬核游戏则下降了15％。

越来越多的用户每月更频繁地返回游戏，尤其是在社交娱乐场类型中。

“通过为玩家提供多样化的体验，用户可以找到根据自己的口味设计的游戏，因此我们’重新看到市场上的粘性增加，”评论AppsBlyer游戏主管Brian Murphy。

但是，AppsFlyer记录了数量可观的卸载–游戏比非游戏应用程序高34％。超过30天后，这些比率超过40％，这表明留住游戏玩家很困难。

此外，应用内欺诈已成为一个日益严重的问题。 AppsFlyer指出，尽管与非游戏应用程序相比，问题不那么明显，但安装后事件的多样性意味着欺诈者正在寻找更多创新的方法来操纵开发人员。

"将应用内行为（例如达到的水平或收集的硬币）与支付相关联的定价模型的采用同时增加，也导致了应用内欺诈的增加，尤其是在休闲游戏和中核游戏中，" adds Murphy.

"对于营销人员而言，这既是挑战，也是机遇。营销人员必须保持警惕并迅速做出反应以保护自己。 ”

您可以阅读AppsFlyer's full report 这里.

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